一点资讯上市能扭转局面吗?-自媒体教程分享

十字路口的一点资讯,上市解千愁?

 

对于一点资讯来说,在资讯分发领域可谓是“起了个大早,赶了个晚集”。曾经,一点资讯看上去还试图与今日头条分庭抗礼,然而,头条系这几年来如火箭般蹿升,被誉为“APP工厂”,基本推一个产品活一个。而一点资讯只有主APP的不断迭代,静卧在手机屏幕九宫格中的一格。

不过,在蛰伏的这几年里,一点资讯倒也从未淡出过资讯分发的主流市场。如今,随着国内上市之路愈发明晰,这家昔日和今日头条、天天快报三足鼎立的资讯平台,必须要重回信息流战场的一级赛道。

移动互联时代,一切都如光速流转跌宕。正所谓“山中一日,世上十年。“必将出山上市的一点资讯欲三分天下而居其一,又谈何容易?

这个男人最擅长玩大资本

3月4日,一点资讯创始人兼CEO任旭阳发内部邮件称,随着股权结构调整和新资金的进入,其受股东委托的阶段性使命基本完成,已向董事会正式辞去CEO职务,一点资讯新任CEO也确定由杨宇翔接任。杨宇翔也成为了继李亚、任旭阳之后,一点资讯这几个月里所迎来的第三位CEO。

而和前两位CEO不同的时,继任者杨宇翔在此时赴任,还带着更加鲜明的历史任务,那就是带领一点资讯完成上市。

根据公开资料显示,杨宇翔有着非常丰富的资本运作经验,仅在国内市场就操盘过关于对日海智能、爱奇艺、快手等公司的投资,国外市场也多有亮眼表现。在其直接领导下完成的融资、并购资金超过3000亿人民币。而这些,显然则是李亚和任旭阳都不具有的。

从去年起,一点资讯就已经开始着手拆除海外的VIE架构,为回国上市做准备。在最近一轮公布的融资中,一点资讯的大股东凤凰网已经出让了大部分股权,此外一点资讯内部也在密集进行人事调动,一切情况都表明整个公司目前的运转都在为上市铺路。

目前对于一点资讯上市的唯一存在的悬念是,究竟是会选择A股上市,还是力拼近期大热的科创板。从业务类型上来看,一点资讯基于“算法+人工”的智能分发模式是其主要的竞争力,这也符合科创板企业的上市条件。在一些媒体对于首批科创板上市企业的预测名单中,一点资讯也一度成为热门人选。

宿敌未去,新敌又来

去年趣头条登陆美国纳斯达克,头顶着移动聚合第一股的光环荣耀上市,此后一度大涨的市值也能够看出资本市场对于资讯分发领域极为看好。而从趣头条去年下半年的表现来看,上市确实也让趣头条在一定程度上开始走上发展的快车道。

如今,一点资讯也即将走上上市这条道路,能否在上市之后同样复制趣头条的成功,也将影响后续资讯平台上市的信心。

截止到去年12月,趣头条日活为2758万,今日头条为1.207亿,而一点资讯则仅为1252万,在用户体量后已经落后不少。尤其在下沉市场的收割上,一点资讯更是直接落后于两大竞争对手。

而放眼于整个信息流市场,一点资讯面临的形势还要更加严峻,今日头条和手机百度的双寡头局面已渐渐形成,而背后有着腾讯阿里加持的天天快报和UC也同样是掠夺用户时长的中坚力量,从下沉市场脱颖而出的趣头条,以及后入局的搜狐、360、网易、搜狗等玩家,都对资讯分发的蛋糕垂涎不已。

即便是在一点资讯成功上市之后,未来很长一段时间内,资讯分发领域“两超多强”的大格局也不会发生太大的变化,如何在上市之后借助资本和政策的力量再度建起自己的护城河,将成为未来一点资讯重返信息流产品第一梯队的重要课题。

“清朗计划”布局未来

如何在强敌环伺的信息流市场,找准一条适合自己发展的道路,从一点资讯把上市提上日程那天起,可能管理者就已经规划好了未来要发展的方向。

去年12月,一点资讯在北京发布了“清朗计划”,相比较其他自媒体平台动辄数十亿的内容补贴和作者激励计划,“清朗计划”弱化了平台的收益机制,转向于对于平台更深的内容体系建设,其中包括建立自媒体信用等级体系并扶持优质自媒体、清理违规自媒体,树立自媒体行业标准等。

在清朗计划的首批S级白名单中,囊括了不少全平台知名的自媒体账号,除了对于这些优质内容创作者给予更优厚的扶持政策之外,一点资讯所释放的信号也已经十分明显,那就是“内容合规”。

相比较其他几大资讯平台浓厚的互联网氛围,一点资讯多年来在大股东凤凰网的影响下,对于平台内容的输入还是更加趋于理性稳健。这其实和公司高管团队的整体背景也不无关系,一点资讯原CEO李亚就曾是凤凰新媒体的首席运营官,总裁陈彤则是打造新浪网门户时代头把交椅的灵魂人物,总编辑吴晨光则有着多年深厚的纸媒从业经历,这些因素都使得一点资讯对于内容方面的把控,尽力趋同于传统媒体的风险审查机制。

人工VS人工智能的是非成败,在别的领域还能说道几句。在中国资讯平台行业里,已基本毫无争议。天文数字级别的用户和停留时长,必须靠海量的审核人工来保驾护航。你可以航行得很慢,但一旦翻船,就只有一个结局。

“清朗计划”恰当其时。近两年来,自媒体平台标题党、黑公关、洗稿搬运之风盛行,被主流媒体和监管部门的点名批评,平台用户也多有怨言。从长远来看,自媒体从野蛮无序走向合规将是大势所趋,一点资讯先行一步,现在是在为未来布局。

有牌照,心不慌?

除了在平台方向上的调整,一点资讯与之相辅相成的,还有手中握着的一张重要王牌,那就是同行业罕有的新闻牌照。目前,一点资讯拥有《互联网新闻信息服务许可证》与《广播电视节目制作经营许可证》两张重量级的新闻牌照。这是包括今日头条在内的一众竞争对手还未取得的,无疑将是一点少有的竞争优势之一。

对于生产内容的资讯分发平台来说,这两张新闻牌照不但可以给予资本市场以必要信心,在特定内容的拓展和挖掘上,平台持证,用足用好,也能最大程序将硬新闻资讯变现为流量,提升内容吸引力和品牌权威度。

让外界不乏猜疑的是,从2017年末获得牌照之后,一点资讯无论在品宣,还是内容运营上,都显得较为克制,并没有将上述优势最大化。恐怕这也使一点资讯错失了拓宽产品边界的契机。正如一点资讯创始人任旭阳在对内公开信中所说,“资源优势并不必然带来成功”。

在牌照之外,其实一点资讯的资源优势还远远不局限于平台本身,和小米以及OPPO的预装合作就是其中之一,这一资源使得一点资讯能够节省下大笔的获客成本。虽然这种做法让一点资讯付出了出让部分广告收益的代价,不过从现阶段来看,一点资讯还仍需要抱紧这些手机厂商们的大腿。根据去年9月发布的一点资讯生态流量用户规模来看,一点资讯的终端合作流量占比高达66%。

在一点资讯股权结构中,还有1%,是由北京市互联网监管部门、财政部和网信办共同发起的投资基金所持有,当时该基金因此向一点资讯注资7000万元。

目前来看,如果这几年的沉潜和低调,主要因为股权结构待优化,以及为上市铺路不得已而为之,那么,手握这几张比较硬的底牌,一点资讯如何鏖战下半场,可能要等到上市之后才能被外界所知。

毕竟,一点资讯的这些优势,都很容易被替代。资讯平台“三国志”的时代,也早就灰飞烟灭。

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