各大平台纷纷推出小程序,到底哪家强?-自媒体教程分享

目前小程序平台主要是BAT即腾讯、阿里、百度加上头条抖音四个,我们一家一家来看下。

微信小程序于 2017 年发布,是第一个正式的小程序平台。对小程序定义通常为:是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。即微信产品经理张小龙说的“用完即走”。?

各大平台纷纷推出小程序,到底哪家强?

 

?张小龙2019年微信公开课解释了为什么会做小程序:“因为我认为这就是一个未来必然的趋势。因为APP还要下载安装,网页的体验又太糟糕。对于小程序,我们的决心非常大,但我们并不急着说一下子就要做成它。因为它毕竟是一个生态,不是一个To C功能,所以我们有足够的耐心,慢慢的培育它。”

一些微信小程序最近的数据:覆盖休闲、工具、购物等 200 个行业,使用数超过 1000 亿人次,通过小程序,用户的复购率提升了 6 倍,创造 5000 亿 + 的商业价值。在开发者最关心的商业变现方面,小游戏安卓内购月流水过千万的有 10 款、广告月流水过千万的有 11 款。

目前微信小程序使用场景比较多集中在社交群工具、线下传统商店使用(公开课案例很多,沃尔玛使用了“扫码购”自助支付),当然还有小游戏。

微信小程序缺点是对个人开发者很不友好,一些领域原来让个人开发,之后又不让进入,政策调整频繁。

未来发展规划,第一,搜索的直达。线下,小程序通过扫码的方式来触达,线上,可以通过社交传播和搜索触达。第二,建立小程序完善的评价体系,使得用户可以作出选择。

从以上信息可以看出,微信小程序已经初具规模,但一个开发平台成长完善,还需要更多时间,安卓和苹果iOS平台都是经历一个平淡的积累期再爆发的。虽然很多报道说微信小程序风口已过,但小编认为现在对开发者仍然有很多机会,不必追求刚开始的那点风口热度。由于微信的社交黏性,用户长时间的使用习惯已经养成,所以微信平台肯定是目前最强的小程序平台。

来看支付宝的小程序,只允许企业注册提交,不允许个人开发者进入,因为支付宝小程序基本是围绕钱的应用,严格准入也可以理解。?

各大平台纷纷推出小程序,到底哪家强?

 

支付宝小程序主要面向商业和生活服务领域,开放的核心能力主要是支付、信用借贷(花呗和芝麻信用)、会员卡等。过年集五福的小游戏也都是小程序,但游戏显然不是支付宝的重点。

支付宝原来就有交水电费、话费等业务,但用户其实用微信的“我-支付”、公众号或小程序也都可做到,并且很多业务都统一到微信里面去使用似乎更方便,不管这些功能是否和社交有关系。所以支付宝和微信比,信用借贷那一块会有优势,其它比较难和微信竞争。

再来看百度智能小程序,案例主要有携程等商旅服务、查违章等生活服务工具还有小红书爱奇艺等内容服务,这几个领域和搜索相关性比较高。百度小程序的特色在于开放各种智能能力,主要体现在提供了图像语音等识别能力,但实际业务案例还比较少。

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各大平台纷纷推出小程序,到底哪家强?

 

?最后来看头条抖音,最近抖音因为发布“音跃球球”,又引发大家对头腾大战的在游戏方面的各种猜想。抖音短视频偏生活娱乐,做小游戏确实挺合适。相信对游戏开发者算是一个不错的机会。另外今日头条去年在生机大会上发布了小程序平台,和抖音是打通的,可以参考。?

各大平台纷纷推出小程序,到底哪家强?

 

?抖音小游戏在传播上的特色是可以录游戏视频,通过抖音推荐机制传播,虽然没有微信的社交关系裂变,但抖音自身流量也不可小觑。

总结下,微信小程序凭借微信的社交基础能力,目前还是主流的选择。支付宝、百度、抖音都有自己的特色,如果你想开发的领域和这些特色相匹配,那也可以尝试这几个平台。

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