干货|短视频越来越没有新意怎么办?-自媒体教程分享

站在风口上,一头猪也能成网红。与之前的直播行业类似,短视频领域同样不缺产品,缺的也是爆品。“怎么打造爆款?”这几乎是所有短视频创作者问自己和团队最多的问题。

中国互联网络信息中心最新数据显示,截至2018年12月,我国短视频用户规模首次突破6.4亿。如果参照用户规模和网民使用率两项指标看,短视频成为名副其实的黑马,超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏。然而,面对千人千面的用户和风云变幻外界形势,专业网红制作机构也很难说自己一直占据风口。

在近日一场蓝鲸财经青年传媒人论坛上,很多短视频行业创作者都有着同样的困惑。

干货|短视频越来越没有新意怎么办?

 

不能因部分受众“肤浅”,就一味生产肤浅内容

“对于精品内容的定义,虽然还未有结论,但精品内容本身应具有价值。”正如清华大学新闻与传播学院副教授张铮所说,不能因为部分受众群的“肤浅”,平台就一味地生产“肤浅”内容。

在这方面,干燥文化CEO吴松磊觉得自己很有说服力。截止目前,干燥文化制作的可视化信息技术抖音短视频,已累计达300多万用户点赞,粉丝数达110万。

“知识内容短视频表现形式和脚本内容不再单一,行业知识、国家标准、教材专利等硬核东西都是可视化呈现的内容之一和背景资料。”吴松磊说。

多年来,在泛娱乐化的短视频平台,吴松磊一直在精品垂直内容制作“土地”上深耕,虽然在他看来,现在留给知识内容的生存空间不多,但知识内容价值正在被用户认可。现在已涉及到工业、农业和服务业等各方面:通过观看科普短视频,网友可以找到自来水系统设计原理,通过图表和动画解说一整套从自来水厂到厨房水龙头的设计线路……

对于选材的把握,FIGURE创始人张悦说:“我的精品内容,就是优秀人物背后的故事”。在创业前,张悦的身份是一位媒体人。或许与自己从业经历有关,现在团队多年来深入拍摄采访对象的生活一线,用自己视频镜头记录他们“台下”的真实生活。

“为了能拍摄到更加多面、立体的人物故事,摄制组会与主人公长期零距离接触,拍摄《创造101》女团杨超越的幕后训练过程时,用了三个月时间全天候跟拍。”张悦说。

同质化背后的即兴创作与技术加持

让创业者感受深刻的是,巨大的市场需求与参与热情的背后,短视频发展却陷入了“百团大战”漩涡,与直播的发展轨迹越来越接近——烧钱补贴、互相挖角等问题无一幸免,最令人担忧的,恐怕是短视频平台间同质化趋势显现。

“网红、头部KOL有着强大话语权,专业的MCN机构负责打造爆款,引来无数模仿者照搬复制。”其实,在张悦等短视频创业者看来,每个平凡人物都有着个体存在的价值。越来越多素人成为网红,无意之间生产的内容成了爆款,个性内容传达出更加多姿多彩的社会生活。

毕竟,越来越同质化短视频内容,需要具有新鲜感的人物故事登场。值得关注的是,短视频类即兴型创作越来越多。VLOGGER(视频博客达人)井越说,自己的很多视频内容多是无脚本、无策划,是在不断创作和练习过程中产生的即兴喜剧。

“技术升级使得短视频呈现更多样化。”井越提到,专业视频弹幕网站的出现,产生了互联网文化新次元,让观看视频的用户留言和吐槽也具有了价值,使得用户之间有了需求感和互动感;VR/AR等技术的出现,也给未来短视频形态提供多元化可能,让真实场景和虚拟场景之间互动;竖屏观看逐渐成为移动短视频的呈现方式,未来技术的发展将使得横竖屏之间切换不再存在障碍……

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