微信发文如何让阅读量暴增-自媒体教程分享

章子怡产子火了汪峰前妻葛荟婕,大黑牛热恋范冰冰红了张馨予,为何明星热衷于蹭头条?疗效好,见效快啊,一炮而红不是梦!那么,用明星经纪人的“蹭热点”思维运营公众号,是不是也能创作出“明星”爆文呢?

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所谓热点,就是在某一时期发酵爆发的具有高度话题性的公共事件,一般在短期内迅速爆发又迅速衰退。举个栗子,六小龄童、春晚、引力波……提起这些关键词,你的脑子是不是瞬间被海量信息包围了,而且还有满满的槽点不吐不快呢?能达到这种大众主动参与讨论、主动进行媒介传播的事件,就是传说中的——热点!

热点事件经过媒介发酵,已经形成一定的传播势能,此时捆绑热点做内容营销,往往能够事半功倍。

一方面,热点事件能够产生强大的内容生产力,带给运营者创作灵感,利用热点话题做捆绑式的创意营销。另一方面,人人都爱看热闹,紧跟热点进行创作,容易提高读者点击阅读的欲望,增加文章的共享次数和公众号的曝光率。特别是对于内容定位本身缺少卖点和竞争力的公众号而言,借助风头正盛的事件进行传播,就更有必要了。

所以呀,热点抓得好,美死运营狗。

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借热点上位,不怕烫着吗?

小李勇夺小金人,一时间朋友圈被刷了屏,段子与鸡汤齐飞,槽点共老梗一色,持续一周依然热度不褪。下面就以”第88届奥斯卡颁奖典礼”为例,教你优雅地蹭热度。

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①/抢热点,速度要快!

前面讲到,热点具有时效性,趁话题还烫着,赶紧做个好文章。撑死手快的,饿死拖延症。

热点事件爆发后,公众号的运营者有12小时的反应时间,在12小时内完成稿件并呈现到粉丝面前,通常都能取得不错的效果。而在事件发生的数小时内立马反应过来的公众号,阅读量自然更可观。自媒体平台甚嚣尘上,信息获取的方式和渠道越来越丰富,抢占时效性其实就是抢占流量。

根据传播指数降序排行出现的前3篇文章可以看出,相对于同质内容的文章,发文时间较早的公众号更容易达到分享扩散的效应。

而更高明的公众号运营主则具有极高的敏感度和分析力,常常能根据时政新闻预测出热点事件,提前准备,牢牢把握公众喉舌,打一场漂亮的狙击战。

②/抓热点,下手要准!

小李勇夺小金人消息一出,各大品牌商揭竿而起,纷纷打起了借势营销的战斗,而那些粗制滥造的追风行为,讲真,看得宝宝尴尬癌都犯了。

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(这文案给满分,多出来的99分纯属鼓励)

借“势”营销,而不是借“事”营销。借的是事件传播的势头,而非事件本身,简单粗暴地将热门事件的表象和自己的产品拼凑到一起,这种借势营销起到的效果微乎其微。一句话:肤浅呐!反观全宇宙借势营销界终身荣誉主席杜蕾斯,简简单单一句“李所ying得”,围绕品牌优势进行创意,将产品本身的特点和事件完美结合,内蕴丰富,赚足了眼球。

追热点就像追姑娘,得对症下药呀!不管不顾瞎追一气别怪姑娘让你狗带!公众号内容运营也是同理,精准定位方能避免弯路。

热点突起时不能盲目跟风,随便在标题里穿插个诸如《恭贺小李获影帝,本店今日7折迎宾》就算了事。一来,运营主需明确了解自己的定位和目标受众,粉丝是车友咱就谈谈颁奖典礼上的凯迪拉克,时尚类的公众号咱就盘点盘点明星穿搭。再者,抓住目标粉丝的心理特征,巧妙地和热点话题交汇贯通,方能直击命门。下面分享几个成功案例:

③/用热点,手法要新!

学会前2招“蹭”热点的姿势,阅读量基本有了保证。但你哭着对我说,错过了发文的最佳时机,还能冲刺阅读量小金人吗?想让阅读量后来居上up↑ up↑,也不是难事儿。

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在满屏都是奥斯卡的订阅号里,如果能够从新奇的角度切入,也就不难脱颖而出。比如一篇题为《拿了小金人扭头就落餐厅了,小李子你真的想要奥斯卡么?》,从奥斯卡颁奖的后续切入,讲诉小李获得影帝后不慎把小金人落在庆祝的餐厅的逸闻,让人耳目一新,拿到了不错的阅读量。奥斯卡颁奖典礼上,当所有人都沉浸在莱昂纳多拿到影帝时,一篇题为《小李子拿了奥斯卡,但仍不圆满,看看他的lns就明白了》从小李投身环保事业的角度出发,呈现出一个鲜为人知的莱昂纳多,是不是难以抗拒点击阅读的欲望呢?

当然,标新立异不是在茫茫人海里搞个非主流杀马特洗剪吹招摇过市,独树一帜的前提是保证内容的正面性。说到底,蹭热点只是一个技巧,内容为王的时代,心平静气做优质内容才能留住粉丝。

“蹭”热点三式,你都get√了吗?

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