做单位新媒体的朋友有没有这样的经历？一篇文章推送出去，明明有几千几万人关注的公众号，微信阅读平台却没有几个阅读。
这个问题就是微信的打开率问题。
据说，大微信目前有350万公众号，8亿粉丝，平均打开率只有3%。
但在单位里如果是你在管公众号，那就是个大问题了。别人会想：有这么多人关注，说明公众号有价值啊！这么少人看，是不是编辑和写作的水平有问题？
如何提高打开率，我们不得不面对。
一，“阅读率”难统计，只有“打开率”很直观
01、打开率和纸质报纸的有效阅读率类似
关注数、打开数，两者之间的比率被称为微信打开率。
但打开率不等于是阅读率。
02、即使打开，也不一定是有效阅读。
打开报纸，至少说明有阅读欲望，你多少会浏览一下；微信的“浏览”却是对所有公号的浏览，具体“点开”你的微信，可能仅仅是为了消掉小红点。
反过来讲，“不阅读率”一定大于“不打开率”。
03、即使这样也不得不追求高打开率
统计上的困难改变不了一个基本事实：阅读必须从打开开始。
在没有其他手段的情况下，打开率成了阅读率的重要判断指标。
二，影响打开率有3个方面
01推送时间
（1）很多管理单位微信的朋友并不注意这个问题，其实这很重要。
例1：某教育研究单位的微信公众号，内容主要是教育改革的政策探讨、教师在教改实践中的体会、各种教育实践的新动向及分析等，文章是有质量的，但比较长。
微信的发布时间定在了早上9点。
这正是刚开始上班，各项工作忙碌的时候。
实际上拥有精准读者的号，打开率一直不高。
（2）根据研究，微信浏览活跃的时段，每天有3个：
#早上8点到9点半，上班的路上；
#中午12点到1点半，午餐午休时；
#晚上6点到晚上11点，睡前大段的休息休闲时间。
（3）要根据自己微信内容来调整发布时间
#关注率高、新闻性强、有时效要求的短时间能读完的内容，适合在早上发；
#实用性、话题类、八卦类的快消品，适合中午或晚上发；
#研究、探讨、争议等需要思考的有深度的内容，适合在晚上发。
02、头图
（1）读者“点开”微信后，如何吸引读者进一步“打开”内容，头图很重要
例2：某单位是个出版机构，单位的微信公号的头图就是“一本书+一杯咖啡”，无论头条内容是什么，头图从不更换。
从内容定位来看，头图并没有脱离公众号的调性。
而且他们认为，这有助于形成微信公众号的固定风格。
（2）用头图吸引打开，固定的风格由头像来体现
#头像就是公众号的品牌LOGO，类似报纸的“报头”，是不变的，有辨识度的；
#头图就类似报纸头版每天的版式和版饰，丰富多彩的变化，恰恰是吸引阅读的手段；
#研究证明，可读性的排序大概是：视频＞漫画/图片＞文字；
#头图的吸引力高于头条的文字标题：点开“例2”中的微信公号，看到从上到下满满一排一模一样的书和咖啡，既分不清是哪天发的，也失去了进一步看标题文字的兴趣。
（3）为每一篇头条选择恰当的头图
#能直接符合内容的最好，相关联的也好过千篇一律的；
#图片以醒目、有吸引力、好看为标准，当然，版权问题格外要注意。
03、标题
（1）老生常谈的问题，在打开率这个问题上，却有说一说的新价值
例3：以本文为例，标题可以有几种起法。
题1：微信“打开率”是最值得关注的问题（直线型）
题2：微信“打开率”是公众号生死存亡的问题（贩卖焦虑型）
题3：你不理它？打开率会偷偷杀死你的号！（惊悚型）
题4：打开率，今天你关心了没有？（空洞卖萌型）
题5：教你N招，让每个粉丝都打开你的推文！（蛊惑梦呓型）
题6：打开率、打开率、打开率，重要的事说3遍！（吆喝型）
题7：管单位微信不关心“打开率”？你的力气白花了！（实话实说型）
每个人喜好不同，但效果肯定有好有坏。一般来说，曲线型好于直线型。
关键一点：不是所有标题都适合你的公众号用。
（2）有些标题即使效果最好，也要舍得放弃。
#起标题不能怎么博眼球怎么来，首要标准是符合公众号的调性，要在此基础上增加曲折和吸引。
#一题管一文；但形成了风格则构成长期的吸引力。
#标题如果是“广告”，那么内容就是“产品”。乱夸张、硬拔高，甚至虚假广告，最后“生产企业”也不保。
读者关注而不看，或许有这样那样的原因，但至少有部分读者对于这个号抱有好感和期待。
这是公众号发展的最大资源与财富，相比花力气吸粉，微信阅读平台唤醒这些读者更容易。
动动脑筋，也许短期内你的微信号会有惊喜的变化!
