抖音干货在戳这里-自媒体教程分享

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抖音如今已经成为一款"全民软件",热度一直不减,碎片化时代人们花费在短视频上面的时间越来越多,抖音营销俨然已经成为营销界的一大热门话题,在抖音上玩营销又有什么新玩法呢?如何高效地做出效果,提高转化率呢?是很多品牌面临的一个问题。

那些成功的案例背后都是将平台调性与品牌调性结合起来,玩法各异,但最终都取得了可观的品牌曝光。那如何系统学习抖音营销,及时赶上这波流量红利呢?

抖音的内容与抖音的品牌定位紧密相关,抖音大多数内容符合年轻、潮流、炫酷的整体格调。我们对深受用户喜欢的抖音作品进行解构后发现,抖音的内容由主角、音乐、肢体语音/神情表达、剧情等组成,用户反响强烈的内容将逐渐形成阶段性抖音作品创作套路,进而从套路中形成更多的衍生内容。

抖音内容一般比较轻松活泼,用户对于内容的印象主要集中在:多才多艺、颜值高、搞笑有趣,用户观看抖音短视频内容最常见的几种内心感觉有:搞笑、惊讶、倾慕。抖音最受欢迎的三个主角类型包括:帅哥美女、小孩宝贝与萌宠,这些主角凭借高颜值或可爱的形象就能够吸引用户的关注。

针对目前抖音上比较流行的抖音套路内容,我们进行了盘点,几乎涵盖了所有抖音上的热门短视频内容类型,供大家参考。

 

一.抖音热门话题

例如:你有什么资格来说我胖,愚人节整蛊等等热门话题

二.get新技能

1.艺术类:唱歌、跳舞、魔术等

2.学习类:办公软件、英语、手机使用技巧

3.生活技能:化妆、造型、不为人知的生活小妙招

4.情感类:星座占卜

三.搞笑

1.经典段子,配音恶搞

2.专业制作团队精心演绎的情景剧

3.男女反串,一人分饰多角

4.街头恶搞互撩,整蛊

四.秀恩爱

1.无条件宠溺类

2.相互套路,相爱相杀类

五.萌娃

1.晒自己萌娃唱歌跳舞,可爱

2.兄妹宠溺日常

3.萌娃技能展示

4.戏精萌娃

六.美女帅哥

1.跳舞唱歌+变装/运镜

2.吃饭逛街等日常生活

3.配音经典相声/电影桥段

4.撩小哥哥小姐姐

七.萌宠

1.给萌宠配音,添加搞笑剧情

2.萌宠成精系列

3.萌宠打架,吃饭睡觉等日常

八.美食

1.与众不同:隐居山林,挖掘美食制作美味

2.实用的家常菜做法

3.创意美食做法

九.旅游分享

1.晒出各种美景

2.各种极限活动体验

十.动漫卡通

1.搞笑故事

2.漫画预告

3.暖心故事/语录

十一.分享背后的故事

1.新闻直播,飞行员,模特等行业的心酸

2.知名公司员工内部的小趣事

3.节目录制/追星现场故事

十二.晒独特生活

1.婚礼现场,生日,蹦迪

2.化妆品,包包,名车等炫富骚操作

十三.励志故事

1.减肥,换造型,换个人

2.情感类,职场类励志故事

除了了解以上的抖音热门短视频内容类型,我们还需要记住的是抖音现在的 slogan:记录美好生活。与快手的 slogan“记录世界,记录你”相比,同样是“记录”,但抖音多了一个“美好”,这就是“什么样的内容在抖音容易火”最核心的答案,即是说视频应该更美感、更潮酷、更年轻化。

三、抖音玩什么?

抖音为年轻活力的95后用户提供了一个丰富趣味的展示舞台,年轻用户在抖音上释放着强大的内容原创能力,创造了花样百出的抖音玩法,利用剧情反转、鬼畜、特效等手法打造了一个又一个魔性“梗”,引来络绎不绝的模仿,甚至影响了微信朋友圈和微博上的用户争相效仿。

抖音目前最流行的七种玩法

目前抖音平台上最流行的玩法可概括为以下七种:技术流、音乐舞蹈类、美妆类、生活小技巧类、萌宠类、恶搞类。

第一种玩法:技术流

技术流是抖音早期主打的短视频类型,以抖音的官方TVC宣传片为例,视频拍摄者善用灯光、镜头运转和剪辑等视频手法,配以酷炫的电子鼓点音乐,制造出迷幻、刺激、新潮的视觉风格。

技术流风格短视频以创意和拍摄水平取胜,是抖音平台上第一批视频风格,至今仍具有较高人气,技术流玩家以爱钻研的男生居多。但因为难度较大,且保持更新需要耗费较多心血,技术流玩家是抖音平台上少有的一个群体。“黑脸V”是抖音上为数不多的的真正有实力的技术流玩家,他以从不显露真容、出乎意料的视频创意和厉害的剪辑手法著称,在抖音平台上拥有1300万粉丝,播放量破亿,总点赞数5600多万,是抖音平台的超级明星,也可以看得出抖音用户对纯技术流玩家的钟爱。

第二种玩法:音乐舞蹈类

抖音的产品定位是“专注于新生代的音乐短视频社区”,所以音乐舞蹈类短视频是抖音上最庞大的视频种类。以传播度最广的“海草舞”为例,以魔性洗脑的音乐和舞蹈,吸引无数普通用户和明星自发拍摄传播,后期舞蹈创新引入萌宠元素,猫咪的软萌舞蹈让“海草舞”传播得更加迅速。此外,手指舞也是抖音平台上传播较广的音乐舞蹈类视频,为了降低视频拍摄难度,用手指来表现舞蹈是非常方便有趣的方式,无论是卖萌、耍帅还是展示好看的手指都有一套,手指舞深受抖音用户喜爱。

音乐舞蹈类视频还延伸出对口型视频,只需挑选适合的歌曲或配音作为视频伴奏,拍摄者只需对口型并演绎相应情景,这种视频方式简单易上手,成为众多帅哥美女的聚集地,音乐舞蹈类视频成为抖音平台基数最大的视频种类。

第三种玩法:美妆类

抖音是众多帅哥美女的聚集地,自然少不了美妆视频,目前抖音上美妆视频的套路主要有以下四种:1、简单的上妆展示2、通过遮蔽物和瞬间剪辑呈现反差巨大的妆前妆后效果;3、怪异妆容;4、卸妆挑战。

美妆视频通常以其前后反差效果赚足眼球,充分展现了播主高超的化妆技术,用户通常会冲着学习化妆技术去关注播主,所以美妆视频后来也延伸出更细的分类,比如Z型画眉方式、如何画高光阴影等。

美妆视频中通常还会展示所用化妆品的牌子,所以美妆类视频也成为产品安利的集中地。除了化妆品安利之外,播主还会安利更多神奇的化妆或护肤用具,深受众多抖音用户喜爱。但目前美妆类视频还没发展成微商代购的地盘,产品展示的目的仍比较纯粹,后续发展成美妆带货的可能性较高。

第四种玩法:生活小技巧类

生活小技巧类视频在抖音也具有可观的视频数量和点赞量,抖音用户在评论区常说的一句话:“抖音教会我……”,可见技能分享视频受到广大用户欢迎。

目前为止抖音已火了非常多生活技巧类视频,并引发了众多尝试与模仿,比如海底捞自制配料、coco最强搭配、自缝裤脚、敲两下截屏、花式绑鞋带、如何做琥珀和快速乘法教学等。许多商品在抖音生活技巧视频中被炒得火热,如海底捞、刷鞋海绵和迷你榨汁机等,众多商家在这场视频营销中猝不及防地获得了人气和销量。随着用户的原创内容越来越多,趁机营销的商家也加入战场,抖音与商品的联系将进一步加强。

第五种玩法:情感类

情感类内容玩法,比如情景短剧、为你读诗等,在各类平台上都比较常见,但相比而言,抖音用户对于内容“短小精悍”的要求,也要求着在抖音上玩情感故事的达人们,能够更巧妙地剪辑,更加精分快速地抛出内容中的包袱,让观众的内心“抖一抖”。

第六种玩法:萌宠类

大部分人都不会拒绝萌宠视频,所以家有萌宠的抖音用户也把自家的猫猫或狗狗搬上抖音视频,并且和萌宠一起玩出花样。继萌宠海草舞后,“建国后不许成精”成为抖音又一大视频标签,用户拍下家里宠物“不同寻常”的表现,用鬼畜音乐营造氛围,常常能获得很高点赞量。

第七种玩法:恶搞类

恶搞视频带给观看者欢乐与放松,同样受到非常多的关注和讨论,甚至会引发模仿潮流。抖音上流行过很多恶搞挑战,比如,在扶手电梯上摸隔壁异性的手、把朋友的毛衣高领绑在头顶、倾倒的奶茶恶搞道具等,均具有意想不到和整蛊对方的效果。这些恶搞视频可以大幅传播的原因之一是具有可模仿性,观看视频的人可以瞬间掌握整蛊的技巧和视频拍摄方法,然后开始模仿拍摄。

恶搞视频具有很强的传播能力,是在抖音引发模仿潮流的重要手段,但也要注意恶搞的尺寸不可过大,以免引起观看者不适而遭受抨击。

抖音最为流行的20个场景

抖音作为一款“记录美好生活”的APP,用户能够在任意场景进行抖音内容的制作,同时,场景也是故事剧情发生的载体,与作品内容、使用道具、台词、人设等都能有机地结合起来,从而使得表达的内容更具临场感。

于是我们深挖最受欢迎的抖音内容,总结了20个常用的抖音场景,这20个场景主要分为三个类别。

日常生活场景

场景一:居家住所

家是人们最为熟悉的地方,涉及的人物角色、人物关系都十分丰富,包括与父母、子女之间的亲情,与妻子、丈夫的爱情,与宠物之间的感情以及一个人的自嗨,这些都是可以表达的点。

按照家里房间的功能,在不同的房间进行拍摄时的感觉也各不相同。一般在客厅进行拍摄更多是进行搞笑互动,与父母、宠物的故事一般也发生在客厅;在卧室一般是分享温馨时刻的地方,主要是与子女、爱人之间互动居多,还有个人的穿搭与自嗨;在厨房更多的是厨艺的展示教学。

场景二:宿舍

宿舍是学生群体或是初入职场的年轻人合租的场景,涉及人物角色主要是与同学、朋友间的友谊,个人的自嗨。这些学生受众恰恰是抖音主流用户,能够予以主流用户切身的感受增加代入感。

在宿舍场景下主要是记录同宿舍室友的生活(室友唱歌、Cosplay等),自己在宿舍中穿搭、玩手指舞,与舍友共同跳抖音热舞以及男女宿舍间相互喊楼等。该场景十分适合学生潮品、宿

场景三:健身房

健身房是健身爱好者常去的地方,一般仅涉及自己与另一名健身伙伴间的互动,或个人的健身展示。

健身房场景的抖音内容看点主要集中于三点:1.身材健美的帅哥美女;2. 抖音神曲“Shape of me” 搭配跑步机的健身房最火舞蹈;3.壮硕健美先生因“爱情的骗子我问你”翩翩起舞形成的反差。该场景与健身爱好者紧密地联系起来,除了是健身品牌天然的宣传载体外,也是保健、运动等品牌的植入场地。

场景四:舞蹈室

抖音内容中有相当大一部分是舞蹈类视频,因此舞蹈室便成为了抖音中常见的一个拍摄场景,舞蹈室中仅涉及自己与舞友们的舞蹈配合。

该场景下的核心看点主要在人物角色及舞蹈的编排上。抖音中很多火起来的舞蹈如“海草舞”、“Panama”、“Samsara”等抖音神曲舞蹈,最早都是由专业的舞者率先进行录制并起到了示范效应从而引爆的。所以舞蹈室极有可能成为未来抖音创新舞蹈内容的一个入口,成为品牌商家专属音乐、手势进入抖音热门内容的重要渠道

场景五:运动场

抖音用户中不乏体育运动的爱好者,有很多与运动场相关的视频内容也不断涌现抖音,这部分视频主要是对于赛场上所遇到的牛人大咖的运动记录或技能挑战。该场景下受到广泛欢迎的内容包括有:1.强对抗性运动的赛场表现或难度挑战,其中篮球运动作为一项强对抗且艺术欣赏性强的运动是目前的主要内容素材。2.运动会期间全校跑旗、集体舞蹈、接力赛事等充满热点的事件。该场景主要针对体育运动爱好者群体,具有十分强的指向性,且在录制中场景的体现较为开阔,能够容纳的信息量特别大

场景六:婚礼

婚礼作为人生中的一件令人难忘的大事,该场景下表达的内容往往能直戳人心,其中可能涉及的人物关系包括新郎新娘间的爱情、新娘与父母亲间的亲情、以及伴郎团伴娘团所体现的友情等。

婚礼的场景较多,一般涉及的细分场景有:1.在接亲阶段主要是新郎新娘与各自伴郎团伴娘团之间的趣事;2.在结婚阶段主要是新娘与父亲间的感情流露、结婚浪漫瞬间、新娘新郎的才艺表演等都是能够涵盖的事件内容。婚礼涉及的流程且应用到道具、品牌都十分的多,能够成为一个很好的内容制作场景。

上班及交通场景

场景七:办公室

抖音的目标受众有很大一部分是初入职场的90后新人,办公室是他们主要停留的场所,会予以他们很强的代入感。办公室主要涉及的人物关系为与同事之间的友谊,与领导的上下级关系。

以办公室为场景的内容主要也是从这两条线展开,对于同事往往是一起尬舞或相互整蛊,面对领导则是通过上下级关系的演绎达到搞笑的效果,或是让不苟言笑的领导参与尬舞。在办公室场景下,白领们常用的化妆品、办公用具、电子用品、办公室神器等都有十分频繁的露出。

抖音常用的30个道具

有趣的短视频需要丰富的道具元素和场景元素,一些不起眼的普通物品在抖音平台上被脑洞大开的网友发掘出神奇的功能,通过这些道具更好展现自己的创意,吸引用户眼球。

①才艺展示类道具

抖音的视频以展示自我为内容主流,包括众多音乐舞蹈视频和技术流视频,而这类视频可以借助很多日常生活中的物品作为道具。下面我们来看看,抖音上网友们才艺展示时常用的道具都有哪些:

第一个,有音调的计算器。除了吉他、古筝等常见的乐器之外,网友们把弹奏的任务交给了一个计算器,而它唯一的特点只是每个按键都能发出不同的音调,只要弄清楚每个数字代表的音调,就能根据乐谱弹奏出相应的歌曲。音乐是抖音平台非常重要的传播元素,创新BGM和发声工具的玩法能吸引更多用户参与互动;

第二,技术流玩家常用的手持灯和妖狐面具。技术流玩家要在视频中表现更丰富的内容就需要更多有趣道具的辅助,手持灯和妖狐面具能在有技巧的视频剪辑中营造神秘、迷幻的氛围,所以深受技术流玩家喜爱。酷炫、个性的物品更容易成为技术流玩家手中的视频道具,一旦他们喜欢上这个道具,这个物品将会出现在众多模仿视频里。

第三,跑步机。健身房是展示自信的地方,热衷健身的网友在跑步机上发明了一种舞蹈,在跑步机上悠然地跳舞更能展示他们的风采。

以此类推,道具的作用是为了让网友用更加创新和潮酷的方式展示自己,只要能让视频看起来更酷和视频中的自己看起来更美,生活中的任何物品都可以用起来。

②整人类道具

搞怪整蛊已成为抖音短视频的一大派别,从自家宠物、身边朋友到路上陌生人都可以成为搞怪整蛊的对象。这些整蛊道具有些时候是特制的物品,有时候只是不起眼的生活用品,比如:

第一,打翻的奶茶模拟道具。这个是特制的整蛊道具,逼真模拟星巴克咖啡打翻的样子,放在电脑上吓唬朋友。

第二,透明胶布。把透明胶布横贴在门框之间,拍下宠物冲出门被胶布拦住的惊吓模样。

第三,隐形的线。隐形的线是不存在道具,是网友为了整蛊路人假装存在的道具,具体玩法是在公共场合比如街道、扶手电梯出口等地方假装地面有细线,所以抬脚跨过去,身后的路人会觉得莫名其妙,但为了安全也会跟着跨过去

③搞笑趣味类道具

为了让视频更具趣味,传播性更强,借用道具会发挥事半功倍的效果。

第一,萌元素的代表道具是人偶服和家里的宠物。穿人偶服派传单在抖音上火起来后,熊本熊和布朗熊成为抖音道具杀手锏,每次都斩获可观的点赞量。与此同时,让家里宠物跳舞和做托下巴姿势等视频也很容易获得高关注度。

第二,无人机航拍让视频更具优势。部分有条件的抖音用户会借助无人机来获取更壮观的视角,甚至没有无人机的用户也会用各种方式模拟无人机的拍摄效果。

第三,吃鸡头盔和背包。随着《绝地求生,刺激战场》游戏的走红,抖音出现大量模仿游戏视角的视频,以头盔和背包为主要模仿道具。

第四,汽车。以汽车为道具延伸的视频内容有一字马关门、后备箱装人和花式炫富等。

④情侣互动类道具

女生喜欢的口红、化妆品和化妆用品也成为了抖友们借用的道具之一,男生们在镜头前用口红要挟女生,形成搞笑趣味同时又戳中女生痛点的视频。同样,对于男生来说,游戏机的重要程度也不亚于女生的口红,于是,在女生手中,男生的游戏机也成为了一种道具。

由于情侣之间亲密度更高,互相开玩笑的程度也更高,用两人之间的生活用品开玩笑能让视频更具趣味和传播力。

并且抖音的发布时间很重要,早上9:00,中午12:00,下午6:00,晚上9:00,如果前十个视频没有定位准确,那么这个抖音号基本已经作废了。

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