【一点资讯阅读量】如何写出一篇10万+的刷屏文章?-自媒体教程分享

一点资讯:创建于2012年,是一款基于机器学习+人工编辑的“人机智能”新闻资讯应用。据摩根大通最新统计,其DAU已达到6500万人次,估值达150-180亿元;

2015年4月,一点资讯在美国成立关联公司ParticleMedia,并推出应用的英文版News break;

2015年2月10日,与凤凰网、小米共同达成战略合作;2016年7月,OPPO入股一点资讯;

2017年10月,获得由中央网信办颁发的“互联网新闻信息服务许可证”,是目前唯一一家拥有国家认可的自媒体服务资质的平台,共有超过70万个自媒体入驻。
一点资讯刷阅读量

要想【一点资讯阅读量】达到十万+,做到以下:

01、做好公众号的第一步

一、定位要清晰。【一点资讯阅读量】
我们在对公众号整体进行考核时,有6个大维度,其中有一个垂直维度就是公众号的定位。一个公众号的定位很重要,精准清晰的定位是对内容把控的第一步。定位清晰之后,具体表现上可以注意以下几个点。

第一,确定提供的信息服务。比如“长安剑”,每当有新的政策出台时,进行信息发布,比如说公安部称9月1号之后,我们在检车的时候,六年以内的车不用再去现场,网上就可以检。这就传递了很重要的一个声音,这种声音是对民生服务的一种解读。公众需要这样的声音,所以这就应该是它的服务,就是公众号的定位表现之一。

第二,围绕定位进行耕耘。比如“长安剑”的舆论引导作用。我们知道警民之间的矛盾和官民之间的矛盾有时会表现的比较激烈。前两天昆山砍人事件,“长安剑”包括昆山本地的警方都进行了解释,这个舆情回应得是非常好的,平息了负面舆情。包括滴滴打车空姐被杀事件,长安剑也发了文,这对于平息舆情有作用,以长安剑的定位,这个是非常权威和精准的。

所以,当一个公众号能够围绕本身的定位去耕耘的时候,得到的关注度和期望值是很高。在所有的政府政务号里面,长安剑在一点资讯上的表现,包括在微信上的表现是非常可圈可点的,它也应该是所有的政务号里面获得点赞最高的一个。

长安剑特别会抓热点,在十九大期间,包括在今年两会期间,抓了非常多的热点,而且在敏感事件上敢于发声,当然这个也依靠公众号的把握能力,在一点资讯点击超过三百万的文章都有好几篇,上十万的文章那就无数了,所以这就是准确定位和把握热点的重要。

二、公众号的运营特点,以“一点晨光”为例。第一,提供更加深度的内容。【一点资讯阅读量】
三年前这个号刚开设的时候,基本上是像传媒大观察一样,每天发一篇,随便写写就完了,当然不能这样写,消极的号不好。后来我发现这不是我的特长,第一,我很忙,我没有时间每天都写东西。第二,写简单的消息,大家也没有办法感受我从业20年来的激烈。毕竟我是在报纸、杂志、广播、电视,门户网站,包括现在的一点资讯工作过。在媒体行业里边,很少有人有我这样的经历,所以在横跨这些行业之后,我有一种深入的思考,这是我的优势。

后来一点晨光就成了一个具有深度的,去解构、报道媒体事件的号。当然不是去追热点。比如前一段时间我写了一篇文章,大概两万七千多字,把自媒体人遇到的问题,遇到的麻烦,以及一点资讯,和我本人给他们的解释进行了综合。那篇文章,两万七千字,最后有两万两千多阅读。其实深入报道,深入解构,恰恰是我的擅长,于是我就把一点晨光的定位,从每两三天发一篇,改成了一个深度报道,可能一个月发两到三篇,这就是转变。

第二,对于内容要严谨。我是做文字工作出身的,我对文字非常讲究,每一个措词,每一个标题,整体这篇文章的布局和结构,我是要非常严格地看待,把它打理好。因为我之前有传统媒体工作的经历,当年所有的内容都要经过三审和三校。现在文章写完了,我经常让我的朋友帮我看,需要改的地方,读不懂的地方。当你没有责任编辑的时候,你身边的读者和朋友就是最好的编辑。

公众号内容写完之后,不能直接就发,要追求一个低差错率。所以,我就让原来南方周末校对的责任编辑老师帮我去看。后来还在公众号里开设了找错打赏,这种严谨,一方面有助于提升质量,另外要考虑用户和读者的感受。不严肃的内容,会降低影响力和公信力。所以坚持一种严谨的态度,也会赢得粉丝的尊重

第三,深入的与用户互动。一定要深入地跟用户去互动,举个案例,新华社的刚刚体,刚刚沙特王子被废了,这九个字把一个帐号的粉丝增长那么多倍,其实不仅仅是一个刚刚体的问题,在很多时候,调动用户的积极性,跟用户互动是很重要的。新华社的互动非常幽默风趣且不失礼貌。最重要的是,用这样的语言,把新华社的优势讲出来了,这就是非常好的用户互动。

第四,利用好数据。平面媒体跟互联网最大的一个区别是平面媒体没有数据概念,读者调查有其局限性,第一,调查是局部的,不能代表整体。第二,是滞后的,需要有一个统计的过程。第三,可能是虚假的。但是在互联网上,后台的用户数据是非常真实的数据。一定要学会利用这些数据去分析优势和弊端。

比如在一点晨光的后台,有一篇文章有五万五千多次阅读,需要分析这些阅读来自哪里,我们发现来自看一看有一千多次,那么说明这篇文章真的上了热点,因为看一看代表着微信的信息流,只有在微信里上了热点的内容,它才能够自动进入到信息流。所以你就知道,这个事情确实形成了一个热点。

但是从搜一搜来看,五万多次阅读里边只有四次,说明这个帐号的知名度还不够,因为很少有人从搜一搜主动搜索这个帐号。结合这两点能得出一个结论,这篇文章刷屏了,但是这个公众号的知名度还是不够高。

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“一点号”数据表现【一点资讯阅读量】

另外,我发的文章,阅读量总是超过粉丝数。这就说明两个问题,第一,大家对我的文章比较认可,所以很多不是粉丝的人点开了。但是阅读文章的人没有关注这个号,看完就走了。你就要去想什么样的内容可以获得更多粉丝。所以从数据分析是非常重要的。

什么是数据,所谓数据就是用户习惯的反应。你后台的点击数,评论数,分享量,转发到朋友圈的数量等等,每一个数字后面都是用户。而互联网就是用户。马云讲大数据就是新型的生产资料。联网构建了新型生产关系,现在我们的移动网民群体很庞大。算法,人工智能,包括一些新兴的技术,构建了全新的生产力。

所以生产资料、生产关系、生产力,都是跟互联网相关的,我们这些劳动者,如果不理解互联网,就没法继续。要进一步理解互联网是什么,利用好这个工具,才能让你的文章成为10w+。

02、衡量文章好坏的维度

在一点资讯里,有几个衡量文章好坏的维度

第一,关于原创。虽然对于原创的定义有争议,我希望的原创,不一定是每个字都要靠自己采访写出来,可以用前面的人写的东西。但是用法一定是要比前面的人高明。比如说,著名的咏梅花的这句诗,“疏影横斜水清浅,暗香浮动月黄昏”,这是宋朝诗人林逋写的,但是这两句诗其实是从另外两句诗里划出来的,它的原句叫“烛影横斜水清浅,桂香浮动月黄昏”。只把“烛影”改成了“疏影”,把“桂香”变成了“暗香”,一下子就变成写梅花的很好的诗了。关于原创,我们正在研究各种各样的版权保护和比对软件,但是不是抄东西,是把东西抄出水平,抄出自己的风格,这个才是很厉害的抄。

第二,发文的频次。发文的频次,不要一高兴两三周发一篇,不高兴,半年不发一篇,要给读者形成预期。因为你的号是在打造一个栏目,栏目就要有预期,比如七点就是《新闻联播》,七点半就是《焦点访谈》。但是所有的号都是由文章来构成的。这里说的文章不仅是文字,可能是视频,可能是音频,总之是内容的一个代名词。

第三,关于选题。选题有很多的层次,这里强调两点,第一点强调选题里的情绪。互联网上的情绪传递的很快,因为在现实社会里,情绪是很难发泄出来的。但网民的情绪是非常容易被裹胁的。在这种情况下,作为传媒人,坚持真实性很重要,要坚守真相,不能天天搞反转新闻

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吴晨光:不要让贩卖情绪的内容,吊打挖掘真相的内容

以前我们做调查报道的时候,基本的要求是,一个重要的信息点,需要经过三个不相关的信源相互认证,才能认为它基本接近于事实。但是互联网是一个情绪集中的地方,如果不善于利用情绪,很难做出10w+的文章来。所以我觉得要在坚持坚守真相的前提下,善于调动情绪,去引导情绪。这样的选题才有可能形成爆款的文章。

第二点是关于选题的切入角度,特别是一个热点事件袭来的时候,所有人都在讲的时候,角度很重要。最近刘强东是热点,有一篇文章叫“刘强东的美国往事”,这个文章写得非常好,讲他涉嫌性侵,讲他怎么从美国发迹的。文章牢牢把主人公和美国的发迹点以及跌落点结合到一起,运用了大量的背景资料,不像有些稿子,还要从头到尾把这个事讲一遍。文章把背景作为新闻,不像有些稿子,反而把性侵这个事情作为背景。这篇文章的角度非常好的。而且文字语言流畅。

相同的案例还有很多。多年前北京发生了一起网吧纵火事件,是一个热点。当时我抓到了一个点,就是靳宏久(救人者)是从网吧后面的窗户把人一个一个拎出来的。因为前边的门锁了。窗户是逃生的唯一通道,从窗户里钻出来的人活了,没钻出来的人就烧死了,最后死了25个人。这篇文章的角度就特别巧,它是从窗户开始切入的。要善于抓住一个角度,切入到文章里边,或者是在整篇文章里边去围绕一个独到的角度表达。很多时候的话,我们要变换一个角度看问题,当然如果能纵览全局,能站在整个的高度看,那就更好。

第四,关于写作的方法。其实很多从事新媒体的人不太会写作文,任何一个事情都是从头开始说,特别喜欢用时间作为开头,某年某月某日,发生了一件什么什么事,殊不知这个事某年某月某日不重要,这个事情的概括,全天下的吃瓜群众都已经知道了。所以,我们还是要改变这种写作习惯。

特别要注意几点:

1. 行文逻辑是什么,就是按照什么说话?先讲什么,后讲什么。

2. 在文章里边,细节是不是跟主题都相关?很多人写一些细节跟主题毫无关系,反而显得文章啰嗦。

3. 导语的问题,就是说这个开头写的是不是够精彩。

4. 结尾是不是够有力,或者能给大家留出回味的空间。

5. 文中的数字是怎么使用的?有些是不是非常的繁琐?

这些东西,都是我们在写作的时候需要考虑的。特别要注意的是我们写作的时候要掌握的逻辑,或者说是构架,直接决定着别人在读你这篇文章的时候是不是够舒服。

举个例子,唐代诗人张若虚写的《春江花月夜》,后人评价这首诗叫孤篇盖全唐。这首诗的逻辑很厉害。先按照时间逻辑来写,而后转到空间的变化,接着抒发感慨,水又作为了一条线索,同时时间线索没有断,描述了整个月升月落的过程,中间还穿插了一位女子的思念之情,和诗人对时间流逝的感慨,它的逻辑是非常清晰的,远远超过我们现在的写作。写作里边对字的锤炼也很重要。

所以,不要一味去寻求10w+的捷径,只有先写出10w的文字,再去想10w+。并且高阅读量不仅仅是靠标题得来的,选题的角度,采访的深入程度,写作的逻辑,语言的讲究,认真的校对都是真正10w+的要素。

03、精彩的标题可以事半功倍

通向10w+肯定还是有方法的,《孙子兵法》里讲,上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,再下攻城。选题就是上兵伐谋,在战略上战胜对手。标题基本属于“其次伐交”的阶段,这个成本是很高的,因为可能做出一个标题党来。但是不做标题也不行。

一、做标题有三重目的,第一,要真实,别搞标题党。第二,要简洁,尽管流行长标题,但是别废话。第三,要精彩,要把文章里边最核心或最重要的内容用最好的语言表达出来,让人过目不忘。【一点资讯阅读量】

二、什么是标题党?【一点资讯阅读量】
前两天中央网信办的领导开会,痛批标题党,因为中美贸易站打得比较热,就涌现出了一批标题党,比如说“中国霸气回应,美国它吓哭了,吓跪了,吓尿了,吓瘫了”,是典型的美国下跪体,属于典型的标题党。这一幕让某某某,比如说让吴晨光终身难忘,为啥呢?低头一看,原来是一只狗掉地洞里了。比如说什么再不看就删了,包括不转不是中国人,还得加三个感叹号。这些就是标题党的典型表示。

不要做标题党的一个很重要的原因是,一方面,现在社交圈里,受众对标题党越来越反感。另外,在我们的算法平台里,有一个标题党的过滤模块,比如“不转不是中国人”系统识别是标题党,“转了还是中国人”,算法就会分析,这也是标题党。在算法里,会对标题党形成一个持续性的很强烈的打击。这不仅是主管部门的要求,也是的确是我们作为一个大平台,应该承担的社会责任。

三、写好标题有几个小招。第一招,比如说引用诗词。【一点资讯阅读量】
女司机(新手):满园教练看不住,一辆白车出墙来,这讲的是女司机开车的时候不靠谱,把驾校的墙撞了一个大窟窿。包括我当时做的标题,全球气候变暖引发恶果,四天掐死一江春水向东流。讲的是澳大利亚的一条河,四条蒸发,我们用恰似一江春水向流,我们改成了掐死,这是引用诗词。

比如说引用歌曲,我们原来做一个,有个人给工商局送了一个黑锦旗过去,说他执法不好,叫特别的锦旗给特别的你,这属于是引用歌名。包括引用成语的,我们之前做了很多关于雾霾的标题。比如说望尘莫及,99%的口罩对PM2.5都没有效果,防不了PM2.5,这是引用成语。把两个不同的内容对仗在一起。很经典的一个标题,就是“鹿死谁手,长颈鹿路过高架桥,脑袋被撞爆”,还有一个标题是“虎口夺食,北京副园长贪污1500万被抓。

还有比如说,直接引语,原来我们给央视的一个稿子改了一个标题,它原来的标题叫光棍村纪事,讲的是一个光棍村。我们用了一个直接引语,改成“56岁了,我还是童子身”。这个标题就很有冲击力。

还有几个需要注意的点,比如之前我们也做过谐音式的标题,叫中朝关系沉浮50年:伴金如伴虎”金是金正日的金,但今天这个环境之下,那样的标题就会马上被毙掉。

还有我们要注意,第一,长标题很流行,但是长标题不代表啰嗦的标题。还是要把标题变得更紧凑,变得层次更多,尽管是同样的字,把那些没用的东西全都删掉。第二,现在比较流行疑问式的标题,在我们的统计里,这样的标题点击率是比一般的标题要高很多,就是抛开悬念,现在受众的阅读习惯,标题如果没有告诉他答案,他会点进去读。疑问式标题会促进文章的点击率,但是要区别文章的内容,不能让读者感到是故弄玄虚。

四,要注意文字内容和图片内容,或者文字内容和视频的封面图之间的关系。如果是封面图上可以表现的,就不要在标题里再去重复。标题里要说的东西,更多的是一种解释说明。比如说之前我们在2014年做的标题,那个时候正是东莞扫黄的高峰期,扫黄成了一个敏感词。这个时候有一个拉生鸡蛋的车,早晨翻倒了,清洁工怕影响大家上班,就开始去扫鸡蛋黄。这个上了搜狐的焦点图,因为很有冲击力,满地都是鸡蛋黄。我就给起了一个四个字的标题,叫“另类涉黄”,这个黄不是扫黄的黄,是鸡蛋黄的黄,也是黄色的意思。这个标题当时还是挺成功的。所以要去注意搭配。

五,标题里放什么样的东西,在一点资讯这样的千人千面算法的平台上更受欢迎?时效性强的词放到里边。比如“刚刚”,比较重要的数字放到里边,因为算法对于数字是比较敏感的,比较重要的放到里边,算法对这些东西都比较敏感。算法对什么样的词敏感,你就放什么样的内容到标题里边。朋友圈里边,对情绪是最敏感的,你可以把情绪做到标题里面,这样又可以达到事半功倍。

04、对话吴晨光

Q:新媒体运营有哪些书籍可以看?

A:关于书籍,很多人问过我,其实我觉得,仅仅靠看几本书的话,很难把新媒体做好。书是一定要看的,我给大家推荐几本书,先从写作开始。

《光荣与梦想》这本书非常有名,来自美国的一个记者曼彻斯特,写的美国从30年代到70年代的一个断代史,这个是我们在当时做记者入门的必读书。这其实是一个特别好的教写作的范本。特别是它里面讲到的关于美国人物的画像写的特别好。里面关于罗斯福炉边谈话的特稿,我至今难忘。

《华尔街日报是如何讲故事的》这本书也是我们这一代人的必读书。它讲了什么是好选题,什么是好故事,什么是好的导语,什么是好的这个结尾,包括万字长文怎么去写,至今章节里很多内容我还都能背下来了。这个大家一定要看。

《自媒体之道》这本书是我花了三年时间写出来的,来自大量的业务笔记。这是一本用心写出来的书,它不像很多新媒体运营的作品是攒出来的。我不建议大家去看很多这样的所谓新媒体运营的技巧,那个太功利,而且很多东西是错误的,因为它并不掌握平台的运营规律。而《自媒体之道》的优势在于,第一我写过东西,我运营过自己的号。同时我是平台的总编辑,我知道平台的运营规律是什么,所以这是这本书的特点。

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《自媒体之道》

关于王阳明和曾国藩的书,其实我还是推荐大家去看一些非这个领域的书,说实话,做得好与坏,最初是靠技巧,到后边的话实际上是在看你自己的心智。关于王阳明的《传奇录》和《曾国藩家书》,以及写他们的一些作品,特别是像张宏杰老师的《曾国藩的正面与侧面》,我是强烈推荐大家去读一下的。读书不是说事半功倍,它是一种积累,不要太功利。

Q:很努力原创,手打了一个文章,推荐30,阅读量22,这种比例为什么没有推荐?

A:如果从这个逻辑来看,我觉得应该是在算法的平台上,我想产生的原因应该是算法有些问题。因为以这样的一个点击率的话,22除以30是70%,一般在这个平台上的点击率只要是在10%以上,它还是会继续去分发的,因为算法找的是点击率的最高数值,它会根据点击率的高低做进一步的分发。除非这一篇文章是高点击,但是用户停留时长是7秒以内,我们如果判断它是一个标题党的话,就不会再去分发了。有可能这些人,阅读时间很短,算法判断出是一个标题党,就直接停止了。

Q:对于新媒体从业者来讲,遇到过非常严重的问题是,我们在任何领域都是不专业的,那么如何在评论中描述中,做到专业?

A:闻道有先后,术业有专攻。如果真想在某一个领域里有所建树的话,那你只能去学习,这个没有任何的捷径可寻。当然你可以去寻找一个合作伙伴,你比如说我想在母婴里有所建树。而母婴领域里可能有一个大咖不会写,而你会把这个东西写出来。作为一个团队进行创业的话,之间取长补短会更好一点,除此之外别无他路。

但是这种学习并不是说我们必须要找到一个整段的时间,到某某学校去开一个专业这样学。其实你的学习是来自于方方面面。比如说今天晚上的一堂分享课,可能是一种学习。那么明天的话,跟别人交谈十分钟,也是一种学习。你要学习,善于学习,那么包括利用你的业余时间进行学习。也包括在学习的过程里边不停地积累总结,然后形成自己的一套方法论。

【一点资讯阅读量】其实从我个人的经验来看,就是新闻这个事我是没学过的,相反我觉得我当年没有进过新闻学院,真的是太万幸了。如果我被那一套逻辑给框死了,今天就不可能超越门户,也不可能出现自媒体之道这样的我自己的一套媒体传播的理论体系。所以在这里面,你在学习的过程里面,要去思考。孔子说,学而不思则罔,思而不学则殆,你要能够去消化那些案例,像机器学习一样,成为你自己的东西。所以我觉得这一点很重要,不停地学习,不停地总结,再去指导实践,再去成为理论,不停地提升。

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