【抖音怎么获得很多赞】抖音的推荐算法-自媒体教程分享

【抖音怎么获得很多赞】
1、平台特色:
音乐短视频+直播+社区化运营

2、抖音短视频的核心逻辑:

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

 

3、抖音的产品功能结构:

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

(社区化结构)

二、抖音平台热门金曲

1、爱的就是你 — 刘佳

2、Time — MKJ

3、Panama — Matteo

4、80000 — PRC 巴音汗

5、短发 — LAMPHO

6 、 Kattrina — Fly Rroject

7 、 Samsara — Martin Tungevaag;Raaban;Emila

8 、 Shape of You — Ed Sheeran

9 、 Me Too — Meghan Trainor

10、全部都是你 — Dragon Pig

……

三、抖音平台营销性分析

1、营销核心:社区化

连发10条抖音,只获赞21个?你可能不了解推荐算法!

 

2、推荐机制

抖音视频的观看入口有两个:推荐和附近。 抖音的推荐流程一般是:首先是附近的个别用户能够看到,根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度,算出来这个视频的星级,如果评分可以,就会给更多类似的用户去推荐,如果数据没有衰减,会继续推荐,如果数据衰减了或者评级不高,就会减少推荐,相当于雪藏,最终的数据就会不理想

3、传播内容

主视频类

a. 颜值、生活类

① 晒生活内容:多为旅游、炫富等和生活相关的内容,一般只有具有一定粉丝基数和名气的抖音用户/ 明星推送才会受到大量的点赞和关注

② 舞蹈类:多为颜值姣好的女性用户推送的抖音视频,可能是跳舞机、街舞、钢管舞等,主要受关注的

点多在于:女性用户衣着、身材的性感和魅惑 or 男性用户的帅气、身材和气质

③ 趣闻类:生活中遇到的有趣事件、场景等,像土耳其冰淇凌视频就属于这种

④ 美妆/装扮:内容多为教授和展示化妆的神奇技巧,且性别界限不分明,此类网红用户多具有百变的特性,性格变化度高,因此很容易受到喜欢新鲜事物的年轻群体崇拜和憧憬

b. 猎奇、搞笑类

① 搞怪音乐类/电视剧情重现类:配合搞笑有意思的音乐做出夸张的肢体动作,或是配合一些经典的电视剧情(如容嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列)对口型/场景重现,是受大众欢迎度很高的类别

② 猎奇类/恶作剧:对他人进行整蛊,或是扮演贞子等让人觉得猎奇吓人的内容

c. 儿童、萌宠类

① 晒娃/网红宝贝:相当于个人网红号,推送的基本都是家里的萌娃宝贝的日常,最受关注的基本是颜值、有趣、家庭条件这几个方面

② 晒宠/网红宠物:相当于微博的网红萌宠号(如瓜皮、俊介、回忆的小马甲等),推送的多半是宠物搞笑、有趣的日常,最受关注的是宠物的颜值和可爱、有趣度

d. 美食/手工制作类:

① 美食制作:一般多为教授美食的制作方法和过程(菜品、蛋糕、甜点等),适合美食商家潜移默化的植入和展示自己的产品,随着用户数和关注度的升高,相对于选择制作,更多的用户会选择私信如何购买

② 手工/DIY:一般多为教授日常小物件的制作、变废为宝等

e. 技术流

主秀视频音乐节奏的踩点、分镜动作技术等,涉及到拍摄的前期/后期规划

4、用户群体分析

(1)用户年龄&性别分布

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

 

(2)用户特征

a. 喜欢展示自己(如颜值、宠物、生活内容、消费水平等),并喜欢获得他人的关注

b. 大部分喜欢新鲜/有意思/搞笑/潮/文化调性高的内容

c. 寻求娱乐消遣

四、热门案例分析【抖音怎么获得很多赞】

1、“江小白兑雪碧”

(1)视频标签:文化/生活/情感/酒

(2)传播流程

a. 抓住饮料兑酒这种流行喝法及白酒本身的刺激与难喝(不能被大多人接受),创造出新的喝法:将江小白和雪碧兑酒混在一起,并在抖音上推送

b. 江小白兑雪碧经过震荡后会产生大量白色泡沫,视觉效果特别,新鲜有趣,且味道相对一般白酒来说要容易被用户接受,因此容易引发年轻用户的尝试

c. 随着类似视频增多,可以开始塑造文化性,比如结合失恋文案等,把“江小白兑雪碧”打造成一种网红文化行为,在越来越多人尝试的同时也深化了江小白品牌本身的印象(在挑战话题“江小白”下,兑雪碧/ 可乐的视频是用户上传内容重复率最高的)

(3) 营销亮点

a. 江小白品牌本身贴近青年生活,常在酒包装/广告上打青年文化,做年轻人的意见领袖发声者,本身受

年轻受众欢迎,抖音平台的用户类型与江小白受众完美重合,结合社区化叠加效应,也就更容易让年轻人争相效仿兑酒喝法

b. 江小白兑雪碧经过震荡后会产生大量白色泡沫,视觉效果特别,再结合多半一起出现的失恋等情感文案,这一状态后被网友称为“情人的眼泪”,塑造起了“江小白兑雪碧”这一喝法的情怀文化,也就更容易被年轻人买单

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

抖音相关挑战话题

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

参与挑战的用户上传短视频

2、网红饮品 AnswerTea(答案茶)

(3)视频标签:文化/情感/新奇/茶

(4)传播流程

a.在抖音上通过演示等展示出 AnswerTea(答案茶)的实物和拉花创意,并通过抖音社区循环推送效应, 引发用户/加盟商的关注

b. 用户对 AnswerTea 开始感到好奇,纷纷关注起“可以在哪喝到?”、“实体店在哪?”等信息,同时加盟商察觉到商机,纷纷给官方号私信留言,直接沟通合作事宜,从而为官方抖音号吸取大量粉丝

c. 发起关于 AnswerTea 的话题后,用户争先去门店体验购买,并在抖音上发布相关视频(门店排队盛景、

AnswerTea 实物噱头,情侣秀恩爱等),加速了话题发酵,同时过多的同内容视频叠加效应,形成了病毒传

播,奠定了 AnswerTea 的网红头衔及文化代表性

(5)营销亮点

a. AnswerTea(答案茶)紧抓住时下年轻群体需求,结合类似“解忧杂货店”的概念,通过奶茶拉花实行有问必答的形式,新鲜有趣,首先塑造起了品牌的文化调性

b. AnswerTea 的品牌包装、文化符合年轻人喜欢的高逼格、高颜值形象,且具有足够的社交属性,答案拉花的内容也非常有噱头,更容易刺激年轻人去购买体验并且在社交网络“晒”出来

c. AnswerTea 作为网红饮品的价格门槛低(相对于卡布奇诺等),格调足,且年轻人更容易受从众心理影响,纷纷踊跃尝试晒视频,配合抖音平台的社区内重复视频内容叠加传播效果的特性,可以达到病毒性扩散, 奠定网红热度

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

抖音相关挑战话题

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

参与挑战的用户上传短视频

3、网红土耳其冰淇淋

视频内容示例地址【抖音怎么获得很多赞】

(1)视频标签:搞笑/新奇/美食/儿童

(2)传播流程

a. 由用户流传出土耳其冰淇淋售卖的搞笑视频,起始内容大部分是土耳其冰淇凌的外国售卖员展现冰淇

凌装桶技巧和小朋友开玩笑的爆笑内容,并通过类似“论小朋友的心理阴影程度 233”、“吃个冰淇淋还要被调戏”等视频描述吸引了大量关注

b. 因为从没体验过购买冰淇凌被“调戏”、“开玩笑”的经历,用户看到视频内容感到非常有趣/搞笑, 且题材新颖,从而不断点赞

c. 有的用户觉得这种贩售方式和外国小哥很有意思,但也有用户可能看不惯这种贩卖冰淇淋的行为,这种矛盾反而造成用户之间的话题热度,引起了更多的关注和转发

d. 随着话题升温,更多用户点击查看土耳其冰淇凌视频,刺激用户了解土耳其冰淇淋的实体店(厦门鼓浪屿)位置,并想去体验

e. 发起关于”土耳其冰淇淋“的挑战话题,用户为了获得同等效应的关注和点赞纷纷到线下实体店体验, 并重复拍摄土耳其冰淇淋的体验视频,最后在抖音平台达到循环病毒性传播,同时引爆门店热度

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

抖音相关挑战话题

抖音怎么获得很多赞-自媒体教程平台

参与挑战的用户上传短视频

相关推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信扫一扫,分享到朋友圈

【抖音怎么获得很多赞】抖音的推荐算法-自媒体教程分享
返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close