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互动营销简述:电商场景中通常是指通过轻游戏的方案来增强买家活跃度、转化或者进行功能引导的营销方案 目标:引新、活跃、停留时长、转化、功能引导等 互动的买家参与模型:用户的净效用=用户总效用 - 用户成本 互动营销的思考方向:提升用户总效用,减低用户成本 用户效用的来源 物质:优惠券、红包、实物奖励、虚拟货币、虚拟物质(如游戏装备) 精神需求:胜负...

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